Cuando la película El Proyecto de la Bruja Blair salió fue un gran éxito de taquilla gracias al excelente trabajo que habían hecho sus productores independientes enviando mensajes a través de foros y redes sociales que crearon una gran expectación que llevó a vender boletos. Fue un trabajo muy bien coordinado en el que se llegóa decir que el asunto era cierto y que en realidad esa cinta era lo único que se había encontrado de los exploradores.
Ahora con la llegada en firme de redes sociales eso puede ser una bendición mixta para cualquier proyecto cinematográfico ya que en efecto se puede crear una campaña como la que Paranormal Activity montó especialmente en Twitter con un #hashtag especial #tweetyourscream y que se quedó prácticamente con todo el buzz generado en Twitter: 73% del mismo por lo que la taquilla reventó y fue la película de horror que mas ha recaudado en un primer fin de semana de exhibición: $54 Millones de Dólares.
Sin embargo dicho buzz podría haber sido de reversa si la película estuviera mala, ya que el mismo medio se utilizaría para decirle a tus amigos que se mantuvieran apartados de esa película por lo mala que era, como le sucedió a Real Steel que solo generó un 4% del buzz de acuerdo a reportes.
En fin, lo que hay que aprender es que los medios sociales son una bendición disfrazada.